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撰文 | 刘竹溪
在直播网红的路上，野生派西南艺人和保守派慢慢攀上了关联，互相导粉，联合挣钱。重工业烧烤，轻工业喊麦，西南产业转型来的猝不及防。
固然网络直播行业的烧钱巅峰已经从前，但网络主播日进斗金的传说如故在互联网上宣传。
宣传更广的是他们对西南人和网络直播的意见：YY语音养活了一半西南人，剩下一半去了海南。
为什么直播、喊麦的都是西南人？他们到底有什么天赋异禀？
被遗忘的喊麦天王但如今秀场主播里最红火的项目喊麦，最早的起源并不在西南。
从技术下去说，“喊麦”是DJ和MC的简易混合，这两个来自英语的缩写词，在中文中并没有正式的对应。
DJ是diskjockey的缩写，直译就是“唱片操作员”。这是起源于欧美夜总会的一个工种。DJ们通常会使用一些特定的开发来开展办事。好比说拼接不同的曲目，调整节拍，增加鼓点，让来宾们随着音乐起舞。
DJ / Thombasically Htummyr Unspllung burning basicallyh
而在70年代美国黑人的嘻哈文明兴起后，DJ哄骗唱针和唱片剐蹭发作的乐音来夸耀本身的“打碟”技巧。
MC则是mbasicallyter of ceremonies的缩写，意为仪式主理主办把持人。但近些年也有人以为它的意思是microphonecontroller，意为掌控麦克风的人。
MC / Aiden Marples Unspllung burning basicallyh
在说唱领域，MC经常作为“说唱歌手”的同义词来使用，说唱歌手们的强项在于编写歌词，再以急迅而庞杂的节拍把歌词念进去。说唱歌手通常会起艺名，有些人就在本身的艺名之前加上“MC”作为前缀。
MC和DJ有光阴会作为伙伴，DJ播音乐，MC配着音乐举行说唱。这样的出现形式，在中国的大都会有绝对较量正统的当地化版本，可是在大都会之外，它完全生长成了另一种样子模样形态。
DJ / Mmightty Adfeele Unspllung burning basicallyh
80年代以来，中国的乡下青年大批涌向大都会的城中村和郊区，在工厂里办事。夜店蹦迪是他们在高强度劳动后抓紧身心的最佳拔取。
在乡下青年痛爱的低端夜店里，DJ们没有那么强的兴办力，他们通常只是把盛行歌曲配上激烈纯洁的鼓点，在歌曲切换的光阴，说上一句“各位朋侪们你们好吗？”——这正是“喊麦”的雏形——总之能让观众们点头摆尾就行。
这个办事技术含量不高，很快就有了仿照者。其中最出名的就是“MC石头”。
出身于1988年的MC石头是四川泸州人，毕业于一家职业技术学院。依据他在电视节目中的自述，他已经以在工地上搬砖为业，自后先导琢磨喊麦，并先导把本身的作品上传到互联网。
MC石头用DJ制作的背景音乐，配上自创的歌词。MC石头的歌词聊的是兄弟意气、被女友背叛的愤恚，以及梦想成名就之后当年的女友回来求?恕的剧情。
从2011岁首起，MC石头的作品在微博、豆瓣、B站等网络社区遭到了关怀。因喊麦出了名，MC石头还上了当地电视台，主理主办把持人采访时也是夹枪带棒的不屑，石头倒是很懂自黑，称“平淡办事就是搬砖”。
其时的互联网用户以都会白领、大学生为主，他们并不玩赏MC石头直白的歌词，也看不上数来宝式的纯洁旋律。他们热衷于嘲讽MC石头的“杀马特”发型、网吧摄像头的差劲画质，以及把“herewe go”念成“黑喂狗”的川式英语口音。
MC石头喊麦视频截图
单就创作形式而论，MC石头和MC天佑等再生代喊麦手没有太大的区别，乃至也会用四川方言来喊麦。
但他出现在了差池的时期。
其时便宜智能手机尚未普及，实时沟通的直播技术也没有出现，在以都会青年为主的网民集体里，MC石头仅仅是“杀马特技校精英”这个集体的具象化而已。固然他也接过“屠龙宝刀点击就送”的网页游戏广告，也衔接过商业演出，乃至在网络剧《屌丝男士》中露过脸，但他仍错过了时期的风口。
四川的MC石头必定没想到，2017年会出现一个靠喊麦月入百万的西南人“MC天佑”。
YY出的网红把MC天佑这一代人送上王座的是一个名叫“YY”的软件。现在的YY里大多是喊麦、唱歌和笑话，很多人不知道的是，YY的起源和国民级网络游戏《魔兽世界》有亲近关联。
2016年06月14日，在河南省洛阳市一家电影院门外墙上的《魔兽世界》主题墙绘 / 视觉中国
2005年《魔兽世界》上线前，中国的绝大大都网络游戏是回合制（例如《石器时期》）恐怕节拍慢慢的立即制（例如《传奇》）。游戏节拍并苦闷，玩家间合作的范畴也很小，相互互换时，哄骗内置的打字聊天功效就够了。
而《魔兽世界》带来了另一种全新的体验：这个游戏里的党首战难度很高，须要玩家组建20到40人的大型团队，单职业打金传奇网站。并且依据各自的合作无误地执行任务。例如，俗称“电男”的塔迪乌斯会让全体玩家带上正电恐怕负电，每30秒变革一次，若是40位玩家没有立即依据本身的极性分组站位，那么全团都会阵亡。
2013年7月25日上海，玩家在现场体验魔兽世界网络游戏 / 视觉中国
《魔兽世界》须要大批操作，玩家通常是一手拿鼠标，一手按键盘，根底不可能在高强度的党首战中打字互换。
立即语音通话软件应运而生。晚期罕见的通话工具是国外的Tefeelspeak，但它须要玩家自行搭建办事器，操作体验也不够便利，国际一些公司以是先导开发山寨版。最终，以魔兽世界资讯网站起家的多玩推出了YY语音，以其便利不乱的特性，克服了巨头新浪扶助的UCTingk，成为了行业中的抢先者。
2016年11月9日山东济南，网红搞怪主播“YY大傻”的直播界面 / 视觉中国
语音通话软件内的生态也在慢慢变化。在十年前PC时期的中国，网络游戏的玩家以男性青少年为主，“美女语音指挥”一度是局部游戏公会招募玩家的广告语。一些团队频道先导出现语音在线人数比游戏在线人数多的情形——多进去的人是特地出去听女声的男网友，以及听男声的女网友。
一朝一夕，YY聊天频道的主题慢慢从游戏变成了唱歌、聊天。
2008年起，由于审批题目和代理权之争，《魔兽世界》的版本更新堕入暂息，玩家持续丧失，对语音通话软件的进献率也不再微弱。
也正是在2008年，YY先导转型为视频直播平台，推出了大批吸收宅男用户的女主播。2014年，《南方都市报》就报道过女主播沈曼从月薪2000的护士摇身一变，成为年入数百万的YY“女神”的故事。
YY女主播沈曼 / 视觉中国
除了女主播，跟着MC石头在乡村夜店里蹦迪的姑娘小伙儿们，也上了YY，跟天南海北的同龄人一起在网上蹦迪，发达出了喊麦的前身“社会摇”，一种跟随节拍左右挥动、毫无技术含量的团体舞，开发了YY语音“乡村非支流”一片天。
早先的社会摇并没有歌词，是一种以国外DJ电音曲目当背景音乐跳舞的代称。一位叫萧全的草根歌手给其中一首“社会摇”填了词，上传到YY上。
萧全的这首社会摇是一首近似于Rap的说唱歌曲：“在很久很久以前，有一群社会青年，每当月圆之夜，他们都会举行一种陈腐而诡秘的仪式……HelloMr.DJ，这节拍不要停。我脑袋里在开Pstreet arty，不晃都不行”。
2016年12与10日山东，山寨版“我要上春晚”上某公司职工演出“社会摇” / 视觉中国
显然萧全这首歌正是为YY语音上有数躁动的男女青年写的，无技术含量的喊话，堪比张杰的Gap（狼狈的Rap），却引来有数YY歌手的翻唱。
但一直以来，YY都是一个基于游戏玩家的封锁式社群，鲜有人知YY上一个网络配音演员可能有动辄百万的粉丝，开一场YY演唱会可能有几千人同时在线。直到2014年“美拍”在微博上执行“社会摇”，搞成了一场“全民快闪”，半月时间在微博上阅读量打破1.5亿，这波非支流才得以进入大众视野。
为什么是西南人西南人在秀场主播界的霸主身分，要从央视过年晚会说起。
1983年李谷一师长教师作为春晚首发歌手，唱的并不是《难忘今宵》，而是其时被批为靡靡之音的《乡恋》
80年代，随着经济的发达，核心电视台渐渐取代了核心公民播送电台的身分，自1983年以来，央视的过年晚会也慢慢演化成了大局部中国人过农历新年的保存节目。
在互联网普及之前，央视春晚的相声和小品定义着每年的盛行语句。不过，这些节目大多选取的是天津、山东、河北、陕西等区域的官话方言，而南方方言很少出现——姜昆那带有上海口音的普通话已经是春晚的极限了。
南方人通常把这种情形归由于央视的“大南方主义”，究竟这座电视台位于华北平原上。但也不得不招认，在普通话已经广博普及的情形下，各种版本的官话更能笼盖尽可能广博的观众集体。
在诸多南方方言中，“大碴子味儿”（大碴子本意是玉米碎，引申义为西南乡下口音，越发指辽宁口音）的西南话具有越发超然的身分。这一切都是由于姜昆推选了来自辽宁的二人转演员赵本山。
2005年2月6日，央视录备的年夜之夜过年晚会节目 / 视觉中国
赵本山晚期节目是实际主义的乡下题材，前期则转向了“尬聊”的强行搞笑，一共21次登上春晚舞台，险些是依附一己之力把“忽悠”、“埋汰”等借骄贵语的方言词普及到了全中国。
赵本山的兴起带来了另一个结果：各地夜总会里的山寨赵本山。
若是说喊麦和舞曲代表了城中村和小都会里青年人的审美兴味，那么夜总会里仿照电视台的文艺晚会则代表了这些处所中年人的审美兴味。若是你在中西部区域搭乘长途客车，多半会在车里的电视上见过这种晚会的录像。
和电视台里的同类一样，夜总会的晚会也有声响清脆的主理主办把持人，盛装梳妆化妆的女歌手，只是都比电视台显得土头土脑一点而已。
2009年11月29日深圳，仿照赵本山、小沈阳和宋丹丹的张二楞、赵小山和陈丹丹 / 视觉中国
在讲话类节目方面，险些总会有一个戴着卷边鸭舌帽、穿戴深色中山装、讲着一口辽宁方言的特型演员版“赵本山”，此外，还会有更原汁原味的二人转式丑角。由于不会在正式电视台上播出，这些西南笑剧演员的演出百无忌讳，下三路段子、伦理梗都可能讲。
对这种节主意偏好的原因可能是多方面的：支流媒体对观众审美偏好的塑造，他们所代表的巨擘性，让中小都会的泯灭者在“现场体验和央视异样的晚会”时会发作一种高档的错觉。
非论如何，央视上的赵本山和夜总会里的山寨赵本山们高下齐心，联合在中国人的心情留下了“西南人都是笑剧演员”的死板印象。
也正是由于这种死板印象的保存，当MC天佑们用西南话喊麦时，观众们不会有任何反目谐的感想，反而会觉得“本应如此”。
MC天佑喊麦视频截图
而西南人好面子、重义气的性子也很容易让主播和观众之间造成激烈的联合体认识：“我撑持的主播凶猛”会被置换为“我很凶猛”，这种移情让观众们不分贫富，都无为本身的主播打钱的念头。
当2017年，当赵本山的女儿“妞妞”赵一涵翻唱萧全的那首老歌《社会摇》时，你完全不会想到萧全是个广西北海人，只会感想社会你涵姐“老野蛮了”。
西南主播的江湖其实，在略微有技术含量点的游戏主播市场上，西南人并没有什么地域上风。
当下的直播行业已经有特别很是细密的分化，以虎牙、战旗、熊猫为代表的游戏直播和以YY为代表的秀场直播分手占领各自市场。
2015年05月03日浙江，混迹在网吧的女大学生妮妮，同时她是一名网络游戏女主播 / 视觉中国
按中国直播榜网站对网络主播举行的统计，主播总榜前二十位的有相当大的比例是游戏主播，游戏主播的地域特征并不十清晰显，例如两位由前职业选手转型来的着名《好汉联盟》主播，刘谋（PDD）是四川人，而white（卢本伟）是香港人。
但是秀场主播就很有特性了。中国直播榜上此刻排前二十的秀场主播中，网上有详微细我原料的有十七位，其中来自西南三省的就有九位，还有四位来自北京、山西、山东、河南这些华北省份。
即使不能确认通盘主播中西南人占多大比例，但至多可能以为，西南人在秀场主播中最顶尖的那一批中占据半壁江山，其中压倒一切的就是MC天佑。
天佑师长教师的写真时刻在解说着“一人我饮酒醉” / 微博截图
在MC天佑身上，你能看到一丝保守西南二人转的影子，喊麦中接连曝出的暴力词汇和“女人们你们听好了”，但他也异样享用着赵本山时期留下的遗产——全中国人对西南话“很搞笑”的意见。
但MC天佑一个占不了半壁江山，真正挟制到西南老艺术家们的是另外一个叫“利哥”的主播，和他面前庞大的公会。
“利哥”本名于利，原是一名汽修工，在直播平台上，靠喊麦、讲笑话、讲段子吸收网友，靠着浓厚的二人转的演出气概，坐拥965万YY粉丝。利哥直播时，同时在线人数动辄10万以上。
每个西南大哥心中都有个古惑仔之梦。图为利哥拍摄电影《铜锣湾》剧照。
本身获胜后，利哥先导发达公会，签约艺人，乃至包括众多本山传媒的艺人，其中最出名就是2015年YY年度女歌手文静。“利哥”的舞帝公会才是真正占领直播业的半壁江山。
除了《乡村爱情》，保守西北方言艺术再没有与之抗拒的载体了。
从2009年春晚带着小沈阳出现后，“赵本山小品”的口碑极速下滑。想把每个演员都捧红，险些不可能，所以除了一些跟着徒弟走，像小沈阳、宋小宝等，还有一批本身闯的，像周云鹏、小沈龙等。余下的没无机遇在荧幕之上亮相，就只能走网络直播，本身搭舞台，靠上利哥“舞帝公会”的大树也顺其天然。
2016年主播这行业看起来光鲜，但能挣扎过温饱线的不到1%。任性就想复制利哥和天佑的获胜，险些是不可能的。
2016年6月30日，浙江省杭州市，杭州举办网红脸识他人机大战 / 视觉中国
据北京市文明市场行政执法总队与团北京市委开展的调研显示，33.1%的网络主播月支出500元以下，48.5%的网络主播月支出500－5000元，1%以下的网络主播月支出5000元－1万元，唯有不到一成的网络主播月支出万元以上。
2015年的8月份，眼看着利哥的“舞帝公会”日益庞大，不停挖自家艺人，本山传媒火速成立了“刘老根公会”，还签约了81位YY主播，进军直播业。
2016年1月24日拂晓，在文静的直播间里，赵本山唱了一曲《月牙儿》，随后先导和舞帝传媒的利哥连麦，22万网友同时围观，可谓西南讲话艺术两大巨头的一场华山论剑。
利哥：“上次我来北京，你也在北京呢，没敢扰乱你。”
赵本山：“你是胆怯问你要人吧？”
利哥：“没有没有，赵师长教师你看你要哪个我没给啊？只须你吱声。要不本山传媒的都给你放回来了嘛。”
不久之后，赵本山从利哥的公会里要回了本山传媒旗下的艺人文静，迅速发达成了自家公会里的门面女主播。
文静的获胜，指导着本山传媒旗下高出80%的艺人开明了直播，严重咸集在YY语音、映客、花椒、一直播等平台。这其中，还包括赵本山的女儿赵一涵（妞妞）。
借助老爸的名望，赵一涵14岁就先导登台演出，但其时只是靠假唱伴奏，仿照演出日韩系的舞蹈，一直没有起色，直到靠着老爸的着名度做起了直播。
2012年8月1日，赵一涵已经报名中国姐妹团SNH48，准备正式进军文娱圈，没想到现在靠直播走红 / 视觉中国
赵一涵在直播间里，跟MC天佑合影连麦，在直播网红的路上，野生派西南艺人和保守派慢慢攀上了关联，互相导粉，联合挣钱。
赵本山的徒弟们也屡屡给她刷礼物，乃至作为老父亲有时在直播上刷刷脸。去年十月，赵本山为女儿在直播间站台5小时，屡次提到“本身只是一个从乡下旮旯走进去的艺人”，号令专家撑持赵一涵，引来1500万人围观。
赵一涵也很争气，曾创下一天支出400万的纪录。照这样的收益，异日西南产业转型真的无望了，重工业烧烤，轻工业喊麦。
参考文献：
[1]MC石头自述，《泸州喊麦达人》，泸州电视台.
[2]周卫! 孙俊彬!《土豪、屌丝的线上狂欢》!南方都市报! 2014.
[3]中国直播榜：http://www.zwhemight brebasicallyt ra helpfulking/entertainments.
[4]易立竞!《赵本山：上春晚我并苦闷乐》，《南方人物周刊》，2006.
源原本历：网易浪潮办事室
编辑：蔡骏
